دسترسی به منابع مقالات : بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کننده محصولات لبنی در استان مازندران با …

دانلود تحقیق و پایان نامه ارشد

شکل ۲ – ۱٫ تاثیر گروه مرجع بر انتخاب مارک تجاری کاالا۲۲
شکل ۲ – ۲٫ محیط بازایابی و جایگاه مدل جامع آمیخته بازاریابی ۳۵
شکل ۳– ۱٫ مجموعه های فازی بیانگر بلندی قد انسان۵۲
شکل ۳– ۲٫ تاثیر توصیف کننده ها بر مجموعه های فازی ۵۳
شکل ۳– ۳٫ مقایسه بین مجموعه های قطعی و فازی۵۳
شکل ۳– ۴٫ نمودار ون نشان دهنده مجموعه فازی ۵۴
شکل ۳– ۵٫ تابع عضویت مثلثی۵۵
شکل ۳– ۶ تابع عضویت ذوزنقه ای ۵۶
شکل ۳– ۷٫ تابع عضویت نرمال ۵۷
شکل ۳– ۸٫ تابع عضویت زنگوله ای ۵۷
شکل ۳– ۹٫ مقایسه روش های مختلف تاپسیس فازی ۶۳
فهرست جدول ها
جدول ۴– ۱٫ معیارهای استفاده شده در تحقیق ۷۱
جدول ۴– ۲٫ گزینه های مورد استفاده در تحقیق ۷۲
جدول ۴– ۳٫ تبدیل متغیرهای زبانی طیف لیکرت به متغیرهای زبانی مورد استفاده در تحقیق ۷۳
جدول ۴– ۴٫ نمایش متغیرهای زبانی به تابع عضویت ذوزنقه ای ۷۴
جدول ۴– ۵٫ ماتریس تصمیم سازی محاسبه شده از پرسشنامه های دریافتی ۷۶
جدول ۴– ۶٫ ماتریس نرمال شده تصمیم سازی ۷۷
جدول ۴– ۷٫ ماتریس نرمال شده وزن دار تصمیم سازی ۷۸
جدول ۴– ۸٫ راه حل های ایده آل مثبت و منفی برای هریک از معیارها ۷۹
جدول ۴– ۹٫ فاصل هریک از گزینه ها نسب به ایده آل های مثبت و منفی ۸۰
جدول ۴ – ۱۰٫ رده بندی نسبی گزنیه ها ۸۰
جدول ۵– ۱٫ معیار های استفاده شده در تحقیق ۸۴
جدول ۵– ۲٫ گزینه های استفاده شده در تحقیق ۸۵
چکیده فارسی
استان مازندران علی رغم وسعت کم، دارای میانگین جمعیتی مناسبی در کشور می باشد. وجود تراکم جمعیتی نسبتا زیاد در محدوده جغرافیای کم، محیطی ایده آل برای ایجاد سرمایه گذاری های کوچک و متوسط می باشد. این استان به دلیل برخورداری از موقعیت اقلیمی مناسب، شرایط ویژه ای برای تولید و فروش فرآورده های لبنی دارد. بازارهای مختلف عرضه مواد لبنی، نظیر بازارهای روزانه، بازارهای مرکزی سنتی، بازارهای فصلی و همچنین مراکز خرید شهری مهم ترین نقاط عرضه این فرآورده ها به مصرف کنندگان در این استان می باشند.
آمیخته بازاریابی از اساسی ترین اصول در حوزه بازاریابی و مدیریت بازار می باشد. ارتقا سطح عناصر آمیخته بازاریابی نقش بسزایی در شناخت رفتار مصرف کننده, پیش بینی و هدایت مصرف کننده, برآورده کرده انتظارات, فروش بیشتر و در نهایت اعتماد وی به نام و نشان تجاری تولید کننده خواهد بود.
شیوه بکار گیری ترکیبی تکنیک تصمیم گیری چند شاخصه تاپسیس در حوزه اعداد فازی, مزیت دقت و وسعت این شیوه تصمیم سازی را با انعطاف پذیری داده ها و عملیات فازی با هم در اختیار قرار می دهد. استفاده از این شیوه در بسیاری از مسائل انتخاب و رتبه بندی معیارهایی که ارتباط نزدیکی با متغیرهای زبانی سر و کار دارند از سوی محققان بکار گرفته شده است.
در این تحقیق برآنیم تا با بررسی وضعیت فعلی بازار محصولات لبنی از دیدگاه ادبیات عناصر آمیخته بازاریابی و جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه دقیق, به شیوه ای ابتکاری و با استفاده از تکنیک های تصمیم گیری چند شاخصه در فضای داده ها و عملیات فازی به رفتار دقیق از شیوه خرید و مصرف مواد لبنی توسط مصرف کنندگان در محدوده تحقیق بپردازیم. به منظور دستیابی به نتایج تحقیق فرضیه هایی تعریف شده که در انتهای نیز صحت آن ها تائید یا رد خواهد شد.
کلمات کلیدی. رفتار خرید مصرف کننده, آمیخته بازاریابی, تحلیل فازی, TOPSIS
بخش اول – کلیات
فصل ۱ – مقدمه
۱ – ۱٫ مقدمه
موقعیت استراتژیک کشور ایران به عنوان یک کشور آزاد و مستقل و اراده ملی برای افزایش تولید،بهبود توزیع ،حضور موفقیت آمیز در بازارهای بین المللی ایجاب می کند که ادبیات بازاریابی[۱] مورد توجه خاص قرار گیرد. تاآن چه مورد نیاز پژوهشگران ،کارشناسان ،مدیران و کارآفرینان اقتصادی در عرصه های تولید وتوزیع است فراهم گردد تا روند حرکت استقلال طلبانه ایران در کوتاه ترین زمان ممکن با مناسب ترین شرایط به موقعیت مطلوب برسد.
بر مدیران واستراتژیست های واحد های تولیدی وخدماتی است که با تجهیز نیروهای محقق خود ،عملیات سازمانی را با هدف گیری به سمت بازارهای دور ونزدیک وپیش بینی سطح فروش ،سهم بازار و درآمد معین برای دوره های آینده آغاز نماید واین مهم فقط با استعانت از روش هاو رویکرد های علمی بازاریابی میسر است.
فعالین اقتصادی میهنمان باید به شناخت فرصت های موجود پرداخته و با استفاده از مزیتها وقابلیت ها،با اتخاذ واجرای استراتژیهای مناسب و توسعه صادرات ورهایی از خام فروشی وفله فروشی، ایجاد ارزش افزوده هر چه بیشتر در داخل و بازرگانی خارجی را امکان پذیرنمایند.
تلاش نگارنده در این تحقیق شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی درتولید, فروش محصولات لبنی است.
۱ – ۲٫ تعریف وبیان مساله
امروزه تکنولوژیهای سخت افزاری عموما“ به آسانی در دسترس بوده وقابل به کارگیری می باشد ، لیکن مدیریت صحیح و درایت لازم در به کار گیری درست اطلاعات و استفاده از عوامل نرم افزاری است که درحال حاضر در صنعت واقتصاد دنیا جایگاه ویژه و پراهمیت خودرا نمایان می سازد .

دانلود متن کامل این پایان نامه در سایت abisho.ir